山西太原民眾在天貓商城挑選商品。（中新社）
大陸商務部電子商務和信息化司巡視員聶林海日前發布《中國電子商務報告（2016）》，報告顯示，大陸網友規模7.31億，普及率53.2%，網路購物用戶4.67億人，較2015年底成長12.9%，其中以手機購物的用戶更達到4.41億人，年成長率為29.8%。
去年大陸電子商務交易額26.1兆元，占全球電子商務零售市場的39.2%；電子商務服務業市場規模也有新突破，達到2.45兆元，年成長23.7%；網路零售商品中，消費者主要買的是服裝、家居家裝、家用電器、手機數碼、食品酒水、母嬰等產品。
而另一個由中國電子商務研究中心發布的《2016年度中國網絡零售市場數據監測報告》則顯示，2016年大陸B2C網路零售市場，天貓穩居首位，市占率高達57.7%，京東則為25.4%，第3名的唯品會上升至3.7%，仍遠遠不及冠亞軍。
中國電子商務研究中心主任曹磊表示，天貓和京東兩家市占率高達83.1%，比2015年又增加了2.3%，顯示市場集中度還將進一步提高；贏者「大小通吃」的趨勢持續凸顯，讓中小電商平台和獨立創業者的日子更困難。
過去認為作網路購物會喪失其「高門檻」形象的歐洲名牌們也發現這一點，法國奢侈品牌Longchamp和英國Burberry最近都在微信上賣東西，法國LVMH旗下的紀梵希（Givenchy）和迪奧（Dior）品牌也都在微信平台上發起限時搶購活動來測試產品需求。
卡地亞（Cartier）中國區首席執行長李漢龍表示，卡地亞在微信朋友圈投放廣告，並在微信平台銷售，因為中國是當今世界數位化程度最高的市場之一，卡地亞必須適應這種形勢。不過仍有不少市場人士懷疑，真的會有這麼多人在沒看到實物的狀況下，在微信上買一個價值2萬美元的手表嗎？
來源：http://www.chinatimes.com/newspapers/20170531000734-260303
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