短影片廣告已成行銷基本功！Facebook高層表示，預計3年內，網路短片將占手機流量的7成，用戶花在影片上的時間是靜態內容的5倍，這將帶給廣告人巨大市場潛力，不過在大陸，流行來得快、因為一窩蜂而毀掉的機會也快，台商行銷要注意趨勢，才不會花冤枉錢。
據行動廣告服務商Smaato數據顯示，今年第2季，行動影片廣告花費成長142%，為成長最快的廣告收入來源；Facebook全球市場解決方案副總裁 Carolyn Everson在紐約廣告周演講時也提到網路短片，「想想這讓人激動的數據和它所帶給廣告人的巨大市場潛力。」
Carolyn Everson表示，現在網路短片已消耗50%的手機網路流量，未來3年將達到75%，作為市場從業人員，必須對這用戶行為的變化做出反應，基於社交平台的網路短片有三大特點，第一是用戶主導、擁有選擇控制權，第二是用講故事的方式連接社群，第三是不同長度的影片來滿足不同需求。
Carolyn舉例，在短片驅動下，Instagram用戶數從今年4月的7億用戶猛增到8億用戶，有史以來成長最迅猛，所以品牌主們也利用這優勢，24小時與用戶互動。
大陸的相關廣告短片更是從電梯到計程車，甚至網路追劇都要被迫看廣告，據娛樂產業調研公司藝恩諮詢的估算，2016年在戲劇中插廣告的市場規模約為8億人民幣，劇星傳媒更表示，今年創意中插和創意壓屏廣告市場規模將突破20億人民幣。
大陸的廣告目前流行在電視劇中用原班人馬作短片，《新京報》調查發現，有75%觀眾會看創意中插，愛奇藝做廣告用戶滿意度調查也發現，去年《老九門》作中插，用戶喜愛度是80%，今年《楚喬傳》大約是70%，以大陸民眾喜新厭舊的慣例來說，下降幅度不算多。不過有業內人士擔憂，越來越多業者下這種廣告，觀眾已出現反感聲浪。
來源：http://www.chinatimes.com/newspapers/20171004000605-260301
據行動廣告服務商Smaato數據顯示，今年第2季，行動影片廣告花費成長142%，為成長最快的廣告收入來源；Facebook全球市場解決方案副總裁 Carolyn Everson在紐約廣告周演講時也提到網路短片，「想想這讓人激動的數據和它所帶給廣告人的巨大市場潛力。」
Carolyn Everson表示，現在網路短片已消耗50%的手機網路流量，未來3年將達到75%，作為市場從業人員，必須對這用戶行為的變化做出反應，基於社交平台的網路短片有三大特點，第一是用戶主導、擁有選擇控制權，第二是用講故事的方式連接社群，第三是不同長度的影片來滿足不同需求。
Carolyn舉例，在短片驅動下，Instagram用戶數從今年4月的7億用戶猛增到8億用戶，有史以來成長最迅猛，所以品牌主們也利用這優勢，24小時與用戶互動。
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來源：http://www.chinatimes.com/newspapers/20171004000605-260301
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