「魏則西事件」受到廣泛關注，大陸也對網路廣告祭出新規。（中新社資料照片）
近來魏則西事件在大陸引發軒大波，讓搜尋引擎網站的關鍵字廣告監管問題，成為外界焦點。大陸國家工商行政管理總局日前頒布新規，明訂禁止在網路上發布藥品及菸草廣告，而醫材、保健品等廣告，則須經過主管機關批准後才能發布。新規將於9月上路，ｅ-mail、搜尋引擎及影片等均適用，是大陸目前涵蓋範圍最廣的網路廣告法規。關鍵字廣告要嚴管
魏則西事件發生在今年4月。22歲大學生魏則西因罹患惡性腫瘤，經百度搜索後，前往搜索結果排名第一的武警北京總隊第二醫院就診。他接受該醫院宣稱來自美國最先進、治癒率超過8成的「生物免疫療法」，但耗資20萬人民幣無果，最終在4月12日去世。
此事不只重創百度聲譽，同時讓「網路關鍵字」廣告長久來的競價排名模式，還有散布的不實醫療訊息，成為外界爭議焦點。大陸國家工商行政管理總局8日已頒布新規，明訂禁止在網路上發布處方藥及菸草廣告，而醫材、農藥、獸藥及保健品等廣告，則必須經過主管機關批准後才能發布。
另外，新規也要求各大搜尋引擎網站，用戶使用關鍵字搜尋時，搜尋結果必須在付費廣告加上明顯區分。
新規預計9月上路，未來舉凡ｅ-mail、搜尋引擎付費搜索廣告、嵌入式連結、圖片或影片廣告，都適用此規定，是目前大陸涵蓋範圍最廣的網路廣告法規。
根據《華爾街日報》報導，廣告業專家表示，未來除了百度、搜狐等搜尋引擎網站，各大電子商務和社群媒體平台也將受影響，如阿里巴巴集團下的淘寶和分類訊息網站58同城。這些網路平台多普遍使用付費廣告和推廣ｅ-mail等行銷手法。
截至目前，阿里巴巴宣稱正在評估新規的影響，搜狐則對此不予置評。
未停止發展跨境電商
雖然大陸政府宣示打擊不實網路廣告，但未停止發展跨境電商。大陸財政部跟商務部11日公布《關於2016年度外經貿發展專項資金重點工作的通知》，未來將持續推進跨境電子商務綜合試驗區，並對企業提供必要的現代物流、金融服務、市場開拓和行銷等資源。
來源：http://www.chinatimes.com/newspapers/20160712000903-260303
This is dummy text. It is not meant to be read. Accordingly, it is difficult to figure out when to end it. But then, this is dummy text. It is not meant to be read. Period.
ConversionConversion EmoticonEmoticon