如何打進歐洲的市場？你可以想像在歐洲，他們是一個非常崇尚所謂手工品牌的一個王國，台灣來的自行車，某個程度對他們而言，還是來自於第三世界的產品，如何打入整個歐洲的市場，讓他覺得你是一個有價值的產品？美利達經過好幾次的轉型，首先要代工還是要自製品牌，然後最後決定走上品牌之路，走上品牌之路的時候，有一段時間還是虧損，最終他決定勇敢的打入歐洲，打入歐洲的時刻，他們大膽的做了一個台灣人不太擅長的事情，叫做Marketing。
有些人主張，台灣其實擅長的是製造業，台灣只要走上品牌之路，多半失敗，很大的一項原因是台灣人，基本上在Marketing方面，也就是在行銷方面、在廣告方面，在如何打入一個市場方面，台灣人的手筆、台灣人的眼界，不夠具備國際觀行銷，所以常常失敗，但美利達是一個美麗的異數，他完全成功，他大手筆的贊助環法，也是全世界最重要的自行車比賽，剛開始看起來是虧損的，這幾年完全有了最大的收獲，甚至在2012年跟2013年，還超越他的老大哥巨大的營收。
圖片來源：翻攝自《中天夢想驛站》 來源：http://www.chinatimes.com/broadcast/20140526003798-260704
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