日本音樂市場概況
金融時報報導，日本最大電子商務平台樂天（Rakuten）與美國線上音樂服務業者Napster合作，在日本擴大線上音樂串流服務陣容，希望吸引愛聽CD的日本消費者成為訂戶。
雙方並未透露簽約金額，僅表示這項合作將為樂天線上音樂串流服務增加2,000萬首曲目，其中多數是海外熱門音樂專輯。
樂天最初在去年秋天推出付費線上音樂串流服務，但當時僅有600萬首曲目，且主要是日本音樂專輯。該公司希望藉助Napster的豐富內容及後台技術，與日本同業KKBox及Spotify、蘋果、亞馬遜等海外對手競爭。
日本音樂市場每年營收高達30億美元，是僅次於美國的全球第2大音樂市場，但相較於美國線上音樂漸成主流的趨勢，日本至今仍有多數消費者偏好聽CD。去年日本CD及黑膠唱片營收超過20億美元。
研究機構Midia Research分析師莫利根（Mark Mulligan）表示：「日本現況相當矛盾。日本消費者向來追求最新科技的電子裝置，但音樂市場卻落後趨勢。」
日本目前約有450萬名付費線上音樂串流訂戶，與美國的2,900萬人落差顯著。旗下擁有龐大唱片事業的索尼在2015年關閉線上音樂串流服務，而全球線上音樂龍頭Spotify在6個月前才剛登陸日本，因此樂天希望和Napster合作搶得市場先機。
目前全球約有25個區域市場的數位音樂營收超越傳統格式音樂營收，但日本、德國及法國音樂市場至今仰賴CD銷售。日本去年線上音樂串流營收2.04億美元，雖然只占整體音樂營收的十分之一，但成長率達到60％，令業者預期線上音樂串流市場即將起飛。
對Napster而言，透過樂天平台打入日本線上音樂市場也比單打獨鬥來得容易，因為樂天多年來經營電子商務已擁有龐大用戶群。Napster技術長林格（Brian Ringer）表示：「我們需要熟悉日本市場的合作夥伴才能在當地競爭。」
來源：http://www.chinatimes.com/newspapers/20170602000087-260203
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