行動廣告 運用大數據精準行銷

行動廣告迅猛發展，已成為當下趨勢，大陸行動工具開發商獵豹移動，去年6月推出自己的行動廣告平台，正式進軍全球廣告市場，依據其行動端的龐大用戶量，運用大數據精準行銷，與傳統廣告相比，效率大增。
近五年來獵豹移動營收持續成長，營收成長動能也主要依靠行動廣告收入不斷攀升，客戶包括Amazon、Uber、Zynga等全球500多家知名品牌。做為獵豹移動台灣一級代理商，廣告也是雪豹科技一個重要業務合作，在看好行動廣告趨勢下，3月底雙方宣布在台灣成立「亞太廣告銷售中心」，是獵豹移動在全球設立的第一個廣告銷售中心。
雪豹科技代理獵豹移動產品，在廣告業務上的優勢，雪豹科技海外廣告事業部資深銷售經理吳柏學表示，獵豹移動APP用戶遍布全球，在巨大流量基礎下，可以幫很多客戶走出海外。
透獵豹APP獲用戶大數據
且透過獵豹APP運作，分析用戶行為進而產生大數據，可以做到精準行銷，例如透過數據可知道這個人一個禮拜內玩幾次遊戲，或是較常使用電商類APP，依據用戶行為推送給他相關廣告，點擊這個廣告機率比較高。
吳柏學表示，過去許多品牌會投遞像是忠孝復興捷運站等人流大的地方，但品牌還是不知道人群在哪裡。隨網路跟行動科技越來越發達，透過網網路跟行動載具，大家越來越知道人的輪廓長怎樣，藉此提升品牌曝光，是數位廣告的優勢。
行動平台影響力越來越強，但台灣卻缺乏自己的數位媒體，仍以外來媒體平台為主。吳柏學表示，約2、3年前，智慧手機領域火熱，台灣很多小型APP公司竄起，但2014年開始逐漸飽和後，APP團隊營收難維持，而這1、2年台灣行動APP市場也缺少新話題，也沒有自己發展的數位媒體。像南韓有自己的搜尋引擎，台灣都是外來媒體為主，像谷歌、臉書、LINE等。而在行動端趨勢下，廣告主依舊會投在谷歌、臉書，只是從PC端比例移到行動端，這是台灣目前情況。
相較來說，大陸近1、2年行動網路話題很熱，且大陸是跳躍式成長，從2G跳至3.5G，其本身媒體跟APP產業相對蓬勃，例如有自有影視平台、會自己製造內容等，且大陸行動支付、通訊軟體皆發展很完整，行動支付把包括外賣等很多生活面向綁一起，也因此行動廣告媒體發展更迅速。
來源：http://www.chinatimes.com/newspapers/20160522000671-260301