如何打進歐洲的市場?你可以想像在歐洲,他們是一個非常崇尚所謂手工品牌的一個王國,台灣來的自行車,某個程度對他們而言,還是來自於第三世界的產品,如何打入整個歐洲的市場,讓他覺得你是一個有價值的產品?美利達經過好幾次的轉型,首先要代工還是要自製品牌,然後最後決定走上品牌之路,走上品牌之路的時候,有一段時間還是虧損,最終他決定勇敢的打入歐洲,打入歐洲的時刻,他們大膽的做了一個台灣人不太擅長的事情,叫做Marketing。
有些人主張,台灣其實擅長的是製造業,台灣只要走上品牌之路,多半失敗,很大的一項原因是台灣人,基本上在Marketing方面,也就是在
行銷方面、在廣告方面,在如何打入一個市場方面,台灣人的手筆、台灣人的眼界,不夠具備國際觀
行銷,所以常常失敗,但美利達是一個美麗的異數,他完全成功,他大手筆的贊助環法,也是全世界最重要的自行車比賽,剛開始看起來是虧損的,這幾年完全有了最大的收獲,甚至在2012年跟2013年,還超越他的老大哥巨大的營收。
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