珠寶鐘表做公益 三贏行銷

九月，是高級珠寶腕表的銷售旺季，同時也是各大品牌行銷戰開打的季節，其中以「慈善行銷」的邊際效應最高，不僅品牌賺得了好名聲、弱勢者獲得了救助，就連顧客血拼消費也不再有罪惡感，可說是「三贏」的行銷策略。
兩年前敘利亞男孩屍伏土耳其海灘的畫面，震驚了全世界，如今敘利亞難民問題依然無解，尤其是處於弱勢的兒童受害最深，急需國際伸出援手，聯合國兒童基金會（UNICEF）今年訂出募款14億美金的目標，提供安全飲水、衛生醫療、現金和食物等援助，但目前只達到25％。
LV義賣手鍊救援兒童
路易威登（Louis Vuitton）去年即與聯合國兒童基金會合作推出「Silver Lockit」彩色手鍊義賣活動，反應相當熱烈。今年LV再度推出「Silver Lockit Color」手鍊，售價9000元，每售出一件LV將捐出3600元給兒童基金會，作為敘利亞和鄰近國家900萬名兒童的救援經費，預計將在9月15日於全球200家門市同步販售。
鐘表拍賣捐罕病醫療
日前鐘表界的公益盛事「Only Watch」慈善拍賣會即將在日內瓦舉行，拍賣會所籌募的款項將捐贈「摩納哥杜氏肌肉萎縮症協會」，作為杜氏肌肉萎縮症患者研究醫療之用，如LV、萬寶龍、宇舶表(Hublot）、愛彼表（Audemars Piguet）、泰格豪雅（TAG Heuer）、真力時（Zenith）等鐘表大廠都將參與這場鐘表界盛事。
由於各大表廠都會捐出年度最具代表性的表款參加義賣，除了慈善公益獻愛心外，各大表廠莫不藉此機會刺探敵情，並在拍賣會上會暗中較勁，讓這場盛會成為表界矚目的焦點，迄今已經舉辦第6屆。
浪琴表助自閉症患者
另外浪琴表（Longines）最近與女星凱特溫斯蕾合作聯名表款，並將全球限量3只凱特溫斯蕾旗艦系列復刻腕表捐出義賣，總共拍出23萬6500美元、約新台幣720萬元的高價，收益所得將捐贈給凱特溫斯蕾所創辦的慈善組織「金帽子基金會」（Golden Hat Foundation），致力於改變一般大眾對自閉症患者的偏見。
GRAHAM保育水資源
鐘表品牌除了參與贊助國際慈善公益，同時也不忘深耕在地市場。GRAHAM日前與超馬選手林義傑合作，贊助高雄夢時代「SUPERACE RUN愛水守護日」路跑活動，響應國際巨星麥特戴蒙所創立的water.org基金會，支援開發中國家水資源保育，獲得純淨日常用水的目的。
來源：http://www.chinatimes.com/newspapers/20170904000448-260113